Я точно знаю, что половина денег, затраченных на рекламу, расходуется впустую. Остается только понять, какая именно половина…

Оптимизировать рекламу

Как увеличить отдачу от рекламы

Единый подход к оценке эффективности рекламных кампаний

Эконометрические модели позволяют оценивать влияние рекламы на бизнес-показатели, в первую очередь уровень продаж. Результатом эконометрического моделирования являются оптимальное распределение рекламы по каналам и носителям, позволяющее экономить до 15% рекламного бюджета.

Единый подход к измерениям аудитории

При покупке рекламы в Интернете, ТВ, радио и прессы используют единую методологию, связанную с анализом поведения аудитории и ее социально-демографическим портретом. С помощью геоаналитики от сотовых операторов удалось и закупку OOH-рекламы привести к единому стандарту, что позволяет запускать рекламные кампании по единым правилам.

Единая маркетинговая платформа

С помощью инструментов эконометрического моделирования, системы медиапланирования и системы операционного маркетинга (MRM-системы) построение единой платформы по закупке рекламы в компаниях. ROI от использования платформы составляет до 70% в первый год эксплуатации.

Эконометрика

Эконометрическое моделирование связывает основной показатель развития бизнеса (KPI) с различными факторами, влияющими на него.

Основным показателем для ритейла является объем продаж, для телеком отрасли – количество подключений, для банка – объем выданных кредитов. Факторы, влияющие на KPI: макроэкономика, действия конкурентов, потребительские свойства продукта и цены на рынке, качество обслуживание клиентов и офисов продаж, а также рекламная активность.

Отделив рекламу от остальных факторов, мы сможем рассчитать оптимальный бюджет по рекламным каналам: ТВ, Интернет, радио, пресса и OOH-реклама для каждого региона присутствия бренда.

Для эконометрического моделирования применяют математические программы такие как SPSS, требующие специальных знаний и навыков, но для практического использования мы предлагаем реализацию эконометрического моделирования на базе SAP HANA Predictive Analysis.

Факторы

Медиареклама
Ценообразование
Погода
Активность конкурентов
Продажи
Рыночная доля
Привлечение клиентов
Знание о бренде

KPI

Оценка аудитории

Получив от эконометрической модели рекламный бюджет необходимо выбрать оптимальным образом рекламные носители, на которых будет происходить размещение рекламы. Для этого потребуются данные по количеству просмотров рекламных носителей каждого рекламного объявления в разрезе возраста, пола, уровня доходов, модели потребления и пр. Фактически речь идет о том, чтобы сопоставить целевую аудиторию рекламируемого продукта с аудиторией рекламного носителя.

TNS использует социологический подход для оценки аудитории для ТВ-рекламы, Интернета, радио и прессы, при этом существующий уровень технологий не позволял аналогичным образом оценивать аудиторию OOH-рекламы (на улице, в помещениях и транспорте).

Мы разработали технологическое решение, обрабатывающее данные по перемещению абонентских потоков операторов сотовой связи с помощью алгоритмов BigData, и оценивающее аудиторные данные по адресной программе и каждому отдельному рекламному носителю в OOH-рекламе.

Ключевым преимуществом такого подходя является возможность объединение данных TNS и геоаналитики для расчёта аудиторных показателей рекламных носителей по всем типам медиа.

ГЕОАНАЛИТИКА ПО АБОНЕНТАМ СОТОВОЙ СВЯЗИ

КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ
Фактическое население, проживающее или работающее на интересующей вас территории
Фактическое население, проживающее или работающее на интересующей вас территории
Фактическое население, проживающее или работающее на интересующей вас территории
Фактическое население, проживающее или работающее на интересующей вас территории
КАЧЕСТВЕННЫЕ:
Фактическое население, проживающее или работающее на интересующей вас территории
Фактическое население, проживающее или работающее на интересующей вас территории
Фактическое население, проживающее или работающее на интересующей вас территории
Фактическое население, проживающее или работающее на интересующей вас территории

PromoAtlas

Маркетинговая платформа

Используя бюджетные ограничения и аудиторные данные маркетинговые специалисты рекламодателя и рекламного агентства составляют оптимальный медиаплан.

Все типы медиа: интернет, ТВ, радио, ООН

База Данных
рекламных носителей

Гео-треки абонентов сотовой связи

База Данных
Сотовых операторов

Cоциологические исследования

База Данных
аудитории СМИ от TNS

Выход рекламы конкурентов

База Данных
систем контроля размещения рекламы
Модель потребления рекламы

Когда, где и как долго пользователи в оффлайне и в Интернете взаимодействуют с рекламой

Цели по продажам, маркетинговый бюджет и другие ограничения

Оптимальный медиаплан

Для поддержки процесса медиапланирования и медиазакупок мы предлагаем использовать программную платформу PromoAtlas, построенную на базе MRM-систем от ведущих производителей программного обеспечения BrandMaker, SAP, 1C.

Платформа содержит следующий функционал:
УПРАВЛЕНИЕ РАССПИСАНИЕМ РЕКЛАМНЫХ АКТИВНОСТЕЙ
Единой расписание для всех регионов и продуктов в разрезе типов медиа. Связь между медиапланами и баинговыми сделками.
ВЕДЕНИЕ БАЗ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ ОТДЕЛОМ МАРКЕТИНГА
Учет всех носителей по всем типам медиа. Цены и условия закупок. Данные по эффективности рекламных носителей для компании.
ПОСТРОЕНИЕ МЕДИАПЛАНОВ И СБОР ОТЧЕТОВ О РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ
Версионность медиапланов. Удобные инструменты согласования медиапланов. Сбор отчетов о размещении рекламы.
ОРГАНИЗАЦИЯ МЕДИАТЕНДЕРОВ ПО ОФФЛАЙН-РЕКЛАМЕ
Формирование тендерных предложений с использованием базы рекламных носителей, сбор предложений от агентств и автоматической сравнение
СОЗДАНИЕ КРЕАТИВНЫХ МАТЕРИАЛОВ
Под выбранные рекламные носители подготовка макетов для размещения рекламы. Согласование и адаптация макетов.

Запросить оптимизацию рекламы